국내 대표 즉석밥 브랜드인 CJ제일제당 ‘햇반’이 다가오는 연말연시에 소비자가 연하장 대신 ‘햇반’으로 마음을 전할 수 있는 캠페인을 진행한다고 18일 밝혔다. 햇반은 이번 캠페인으로 이제는 ‘밥도 선물하는 시대’라는 점을 적극적으로 알릴 계획이다.

CJ제일제당은 1~2인 가구의 급속한 증가와 함께 즉석밥 시장이 성장하고 있고, 햇반을 선물용으로 대량 구매하는 소비자도 꾸준히 늘고 있다는 점에 착안한 행사라고 설명했다.

구체적으로 햇반은 오는 12월 13일까지 CJ제일제당 웹사이트(www.cj.co.kr/hetbahnheart)에서 ‘햇반으로 말해요’ 캠페인을 진행한다. 햇반 용기에 부착할 수 있는 하트 모양의 ‘마음스티커’를 제작하고, 온라인 신청자중 추첨을 통해 햇반과 스티커로 구성된 특별 묶음 상품을 증정하는 방식이다.

햇반이 제작한 마음스티커는 평소에는 문구가 보이지 않다가 햇반에 부착해 전자레인지에 2분 정도 가열하면 나타나는 특수 스티커다. “나의 따뜻한 마음을 받아줘!”, “내 마음을 꾹꾹 눌러 담았어” 등 총 아홉 종류의 문구로, ‘밥’에서 느낄 수 있는 가치와 소중한 사람에게 전하는 말을 재치 있게 표현했다.

이중 온라인을 통해 햇반을 선물할 사람에게 전달하고 싶은 문구를 선택하면 해당 문구가 숨겨진 마음스티커와 햇반 9개로 구성된 묶음 상품을 추첨을 통해 총 1000명에게 제공한다.

이와 함께 햇반은 ‘햇반과 마음을 함께 전한다’는 취지에 맞게 SNS와 기부를 연계하는 1:1 맞춤형 기부 행사인 ‘햇반 천사를 찾습니다’도 진행한다. 이 행사는 ‘#햇반마음’이라는 해시태그와 함께 마음스티커가 부착된 햇반을 선물하거나 선물 받은 모습을 사진으로 찍어 인스타그램에 올리면 CJ제일제당이 게시물 1건당 햇반 1개씩을 소외계층에게 기부하는 방식으로 오는 12월 20일까지 진행된다.

최동재 CJ제일제당 햇반팀 팀장은 “이번 행사를 통해 소비자가 가족과 친구를 비롯해 소중한 사람에게 ‘따뜻한 밥 한마디’를 전할 수 있을 것으로 기대한다”며 “밥을 선물한다는 행위가 단순한 선물이 아니라 마음을 함께 전할 수 있다는 것을 더 널리 알리는 데 힘쓰겠다”고 전했다.

(CNB=허주열 기자)