LF의 헤지스 액세서리가 로고리스 디자인을 앞세운 라인 다변화 전략으로 2030 고객층 확장에 속도를 낸다. (사진=LF)

LF의 헤지스 액세서리가 로고리스 디자인을 앞세운 라인 다변화 전략으로 2030 고객층 확장에 속도를 낸다고 23일 밝혔다.

LF는 헤지스 액세서리가 2월 초 선보인 신제품 오라백이 출시 직후 온·오프라인 채널 동시에 판매 랭킹 10위권에 진입했으며, 2주 만에 3차 리오더에 돌입하는 등 2030 세대 고객으로부터 높은 호응을 얻고 있다고 설명했다.

오라백 구매 고객 중 2030 세대의 비중은 약 60%로, 타 제품 대비 20% 높게 나타났다. 젊은 소비층 이용률이 높은 헤지스닷컴과 LF몰 등 온라인 채널 매출 비중도 기존 제품 대비 10% 이상 높았다.

헤지스 액세서리는 올해 봄·여름(SS) 시즌부터 브랜드 리뉴얼(새단장)을 본격화할 방침이다.

엣지백, 아르코백 등 로고가 없는 상품을 중심으로 디자인 경쟁력을 높이고, 시장 반응에 기민하게 대응해 관련 상품을 지속 선보일 계획이다.

헤지스 액세서리 관계자는 “브랜드 제품 자체의 소재와 구조에 집중하는 방향으로 중장기 전략을 수립했다”며 “SNS에서 사전 반응을 확인한 뒤 출시한 오라백이 대표적인 라인으로, 2030 세대가 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있는 접점이 되고 있다”고 말했다.