(사진=다이닝브랜즈그룹)

bhc가 브랜드 모델 한소희와 함께한 올해 첫 신메뉴 '쏘이갈릭킹'의 TV 광고(TVC)를 공개하고 본격적인 마케팅에 나선다고 8일 밝혔다.

이번 광고는 모델 이름인 '소희'와 간장을 뜻하는 '쏘이(Soy)'의 발음 유사성을 활용한 '말놀이' 콘셉트로 기획됐다. ‘손 쉴 틈 없는 간장 치킨의 출현’이라는 직관적인 카피를 통해 쏘이갈릭킹의 맛을 위트 있게 풀어냈다.

영상은 바삭하게 튀겨진 치킨과 윤기 흐르는 소스를 생생하게 클로즈업해 메뉴의 먹음직스러운 매력을 극대화했다. 특히 한소희는 상반된 매력을 지닌 캐릭터로 등장해, 달콤한 ‘쏘이갈릭킹 허니’와 깊고 진한 풍미의 ‘쏘이갈릭킹 오리지널’ 두 가지 맛을 표현해 냈다.

bhc 관계자는 “모델 한소희와 메뉴명 ‘쏘이’를 연결한 재치 있는 말놀이를 반복적으로 노출해 소비자들에게 쏘이갈릭킹의 매력을 강렬하게 각인시키고자 했다”며, “쏘이갈릭킹과 함께 올 봄 색다른 미식 경험을 즐겨보시길 바란다”고 전했다.