김해공항에서 열린 대만 에바항공 신규취항 환대행사.(사진=부산관광공사 제공)

부산관광공사가 설 연휴를 앞두고 해외 관광 수요 회복과 외국인 관광객 유치를 위해 중국·홍콩·대만 등 중화권 주요 방한 시장을 대상으로 한 맞춤형 해외 프로모션을 선제적으로 추진한다. 항공과 크루즈, 글로벌 온라인 플랫폼과의 협업을 통해 단기 휴가 수요가 집중되는 설 연휴 기간 부산 방문 수요를 효과적으로 끌어올린다는 전략이다.

공사는 우선 홍콩 시장에서 대형 여행사와 공동으로 설 연휴 특별 항공편을 활용한 패키지 상품을 개발하고, 상품 구매 고객에게 기념품을 증정하는 등 직접적인 모객 프로모션을 진행한다. 단기간 여행 수요가 집중되는 연휴 특성을 반영해 항공과 관광을 결합한 실질적인 상품 구성으로 부산 방문을 유도한다는 구상이다.

대만 시장에서는 개별 자유여행객 사이에서 필수 관광 아이템으로 자리 잡은 ‘비짓부산패스’를 앞세운 항공 연계 프로모션을 펼친다. 대만발 부산 도착 항공편 이용객을 대상으로 비짓부산패스를 증정하는 이벤트를 통해 실제 방문을 유도하고, 체류 기간 동안 주요 관광지 이용 편의도 높일 계획이다.

중국 시장을 겨냥해서는 디지털 플랫폼과 대형 크루즈를 활용한 입체적 마케팅에 나선다. 중국 최대 여행 플랫폼인 플리기(Fliggy)와 모바일 메신저 위챗(WeChat)과 협업해 중국발 MSC 크루즈 연계 프로모션을 추진하고, 현지 라이브 방송과 플랫폼 광고를 통해 부산 관광 상품을 집중 노출한다. 크루즈 탑승객을 위한 전용 기프트 세트도 마련해 만족도를 높인다는 방침이다.

아울러 올해 대폭 늘어나는 중국발 크루즈 수요에 대응하기 위해 중국발 대형 크루즈 선사인 로얄캐리비안 임직원을 부산으로 초청해 팸투어를 진행한다. 이를 통해 부산의 크루즈 기항 인프라와 관광 콘텐츠를 직접 소개하고, 중국발 크루즈 부산 입항 확대와 기항 관광 상품 다변화 방안을 논의할 예정이다.

해외 관광객 유치와 함께 설 연휴 기간 부산을 찾는 국내외 관광객을 위한 온라인 홍보도 강화한다. 부산관광포털 ‘비짓부산’을 통해 ‘설 연휴 가기 좋은 부산 여행지’ 콘텐츠를 5개 언어로 제공하고, 짧은 연휴 일정에 맞춘 간편·집중형 여행 정보를 선보인다. 지역별 대표 관광지와 인근 먹거리, 휴식 공간을 함께 소개해 연휴 기간 효율적인 부산 여행을 돕는 데 초점을 맞췄다.

이정실 공사 사장은 “설 연휴는 단기간에 외국인 관광 수요를 집중적으로 끌어올릴 수 있는 중요한 시기”라며 “항공과 크루즈, 글로벌 플랫폼 등 다각적인 채널을 활용한 선제적 마케팅을 통해 중화권 관광객들이 설 연휴 최고의 여행지로 부산을 선택할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.