18일 웨스틴조선 부산에서 열린 ‘2023 부산 세계 도시브랜드 포럼’ 참석자들이 기념촬영을 하고 있다.(사진=부산시 제공)

부산시가 세계 각국의 도시브랜드 선도 도시들과 더 나은 미래를 위한 도시브랜딩 방안 모색을 위해 머리를 맞댔다.

부산시는 18일 오후 웨스틴조선 부산에서 ‘2023 부산 세계 도시브랜드 포럼’을 개최했다. 이번 포럼은 지난 3월 새로운 도시브랜드를 선포한 부산시가 세계 도시브랜드 트렌드의 선도 도시로서 자리매김하기 위해 올해 처음 마련됐다.

이날 포럼에는 세계 3대 디자인 어워드인 ‘iF’와 70여 년간 전 세계 도시의 삶의 질을 분석한 자문 기업 머서 등 국제적 기업뿐만 아니라 도시브랜드 성공사례로 손꼽히는 고베시(일본)와 포르투시(포르투), 싱가포르(싱가포르)의 전문가들 등이 참석했다.

이날 박형준 시장은 연사로 나서 ‘아시아 최고 행복도시 부산’을 위한 비전을 제시했다. 박 시장은 도시의 경쟁력을 위한 품격있는 도시브랜드에 대한 중요성을 강조하고 2030세계박람회를 계기로 확립된 ‘부산 이니셔티브’ 등을 통해 한층 높아진 부산의 도시브랜드 가치와 잠재력 등을 소개했다.

박 시장은 “도시브랜드가 긍정적인 이미지를 가지고 있다면 그 도시는 비즈니스와 투자유치, 관광산업, 인재 유치 등에서 엄청난 도시경쟁력을 가질 수 있을 것”이라며 “부산도 따뜻한 시민 행복공동체를 기반으로 물류 허브도시, 금융 혁신도시, 디지털 신산업 도시, 문화 매력도시, 글로벌 관광 도시라는 5대 성장엔진을 통해 글로벌 허브도시 및 아시아 최고의 행복도시로 발돋움하겠다”고 밝혔다.