10월 국산 자동차 기업 브랜드 평판 그래프. (사진=한국기업평판연구소)

국산 자동차 기업 브랜드 평판 2021년 10월 빅데이터 분석결과 1위 현대자동차, 2위 기아자동차, 3위 쌍용자동차 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2021년 9월 6일부터 2021년 10월 6일까지 국내 자동차 기업 브랜드 빅데이터 798만7439개를 분석한 결과 지난 9월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 774만3015개 대비 3.16% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드 평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다.

브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 사회에 대한 공헌도, 시장의 평가로 측정된다.

2021년 10월 국산 자동차 기업 브랜드 평판 5위 순위는 현대자동차, 기아자동차, 쌍용자동차, 르노삼성자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.

1위 현대자동차 브랜드는 참여지수 188만7127 미디어지수 68만3586 소통지수 50만1950 커뮤니티지수 87만2139 사회공헌지수 27만8569가 되면서 브랜드 평판지수 422만3372로 분석됐다. 지난 9월 브랜드 평판지수 386만680과 비교하면 9.39% 상승했다.

2위 기아자동차 브랜드는 참여지수 93만6155 미디어지수 32만5194 소통지수 41만5754 커뮤니티지수 58만9972 사회공헌지수 11만8888가 되면서 브랜드 평판지수 238만5963으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드 평판지수 244만9466과 비교하면 2.59% 하락했다.

3위 쌍용자동차 브랜드는 참여지수 28만8716 미디어지수 12만730 소통지수 16만3306 커뮤니티지수 27만9863 사회공헌지수 2만2783이 되면서 브랜드 평판지수 87만5398로 분석됐다. 지난 9월 브랜드 평판지수 63만7926과 비교하면 37.23% 상승했다.

4위 르노삼성자동차 브랜드는 참여지수 10만624 미디어지수 5만3924 소통지수 6만1253 커뮤니티지수 14만7123 사회공헌지수 2만559가 되면서 브랜드 평판지수 38만3483으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드 평판지수 43만1718과 비교하면 11.17% 하락했다.

5위 한국지엠 브랜드는 참여지수 1만5309 미디어지수 3만53 소통지수 2만7012 커뮤니티지수 2만1706 사회공헌지수 2만5143이 되면서 브랜드 평판지수 11만9223으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드 평판지수 36만3224와 비교하면 67.18% 하락했다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “2021년 10월 국산 자동차 기업 브랜드평판 분석 결과 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 9월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 798만7439개와 비교하면 3.16% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 5.12% 하락, 브랜드 이슈 9.26% 하락, 브랜드 소통 2.98% 하락, 브랜드 확산 38.68% 상승, 브랜드 공헌 10.82% 상승했다”고 말했다.

이어 “2021년 10월 국산 자동차 기업 브랜드 평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 지난 1967년 12월에 설립됐다. 자동차 및 자동차부품을 제조 및 판매하는 완성차 제조업체다. 소형 SUV인 코나, 대형 SUV인 팰리세이드, 제네시스 G70 등을 출시해 SUV 및 고급차 라인업을 강화했고 수소전기차 넥소와 전기차 아이오닉5를 출시했다”고 덧붙였다.