방탄소년단 ‘지민’. (사진=방탄소년단 공식 페이스북)

방탄소년단(BTS) 지민이 2020년 10월 보이그룹 개인 브랜드평판 1위에 올랐다.

18일 한국기업평판연구소는 보이그룹 개인 브랜드평판 빅데이터 분석을 위해 지난달 16일부터 이달 16일까지 개인 653명의 브랜드 빅데이터 1억1357만1467개를 추출했다고 밝혔다.

브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것에 기반한 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 보이그룹 개인 브랜드평판 분석을 통해 보이그룹 개인 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 보이그룹 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석도 포함했다.

1위 방탄소년단 지민(BTS JIMIN) 브랜드는 참여지수 131만5647 미디어지수 152만8873 소통지수 143만440 커뮤니티지수 123만6833이 되면서 브랜드평판지수 551만1794로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 953만1956과 비교하면 42.18% 하락했다.

2위 엑소 백현(EXO BAEKHYUN) 브랜드는 참여지수 46만3725 미디어지수 111만6389 소통지수 141만2693 커뮤니티지수 137만5767이 되면서 브랜드평판지수 436만8575로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 439만4473과 비교하면 0.59% 하락했다.

3위 펜타곤 후이(PENTAGON HUI) 브랜드는 참여지수 10만8414 미디어지수 143만558 소통지수 113만1356 커뮤니티지수 119만1890이 되면서 브랜드평판지수 386만2218로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 48만2491과 비교하면 700.47% 상승했다.​

4위 방탄소년단 정국(BTS JUNGKOOK) 브랜드는 참여지수 84만3478 미디어지수 114만852 소통지수 84만1294 커뮤니티지수 98만9776이 되면서 브랜드평판지수 381만5400으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 744만5171과 비교하면 48.75% 하락했다.​

5위 방탄소년단 뷔(BTS V) 브랜드는 참여지수 102만1978 미디어지수 114만7197 소통지수 83만9415 커뮤니티지수 80만5731이 되면서 브랜드평판지수 381만4321로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 696만8585와 비교하면 45.26% 하락했다.

구창환 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2020년 10월 보이그룹 개인 브랜드평판 분석결과 방탄소년단 지민 브랜드가 1위를 기록했다. 보이그룹 개인 브랜드 카테고리 분석을 해보니 지난 9월 보이그룹 개인 브랜드평판 빅데이터 1억192만4285개와 비교하면 11.43% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 40.22% 하락, 브랜드이슈 4.94% 상승, 브랜드소통 35.23% 상승, 브랜드확산 44.06% 상승했다”고 말했다.​

이어 “보이그룹 개인 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 지민 브랜드는 링크분석에서 ‘축하하다, 감사하다, 돌파하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘생일, 빌보드, 다이너마이트’가 높게 분석됐다. 긍·부정비율분석에서는 긍정비율 68.50%로 분석됐다”고 덧붙였다.