▲싱가포르 내 유통 체인점의 하이트진로.(사진=하이트진로)
하이트진로(대표 김인규)가 싱가포르 내 대형 슈퍼마켓, 편의점 등 전 채널에 하이트진로 제품의 입점을 목표로 가정 시장 공략에 본격적으로 나섰다고 31일 밝혔다.
하이트진로는 올해 초부터 싱가포르 현지인을 타겟으로 하는 가정용 주류 시장 진입하기 위해 집중했고 싱가포르 최대 유통 체인점 ‘페어프라이스' 72개 매장과 싱가포르 최고의 콜드스토리지 52개 매장에 하이트 제품을 입점했다. 또한 하이트진로는 편의점 ‘쉘’에도 하이트, 참이슬, 자몽에이슬, 청포도에이슬, 망고링고를 입점시켰다.
그 결과 싱가포르에서 하이트진로 제품의 판매가 성장세를 타고 있다고 하이트진로는 밝혔다. 올해 상반기 싱가포르 내에서 하이트진로의 과일리큐르 제품의 매출액은 전년동기대비 29.4% 성장했고 지난해 실적 또한 2016년과 대비해 168.6% 증가하는 등 성장에 탄력을 받고 있다.
하이트진로는 가정 시장 공략과 더불어 맥주 브랜드의 인지도 확대를 위해 다양한 마케팅 활동을 진행 중이다. 하이트진로는 지난달 싱가포르에서 열린 국제 맥주 축제인 ‘비어페스트아시아2018’에 부스로 참가해 하이트와 망고링고를 판매, 홍보했고 소비자 접점의 다양한 프로모션도 지속적으로 진행하고 있다.
또한 하이트진로는 신규 채널 외에도 유통사와의 제휴를 통해 장기적 협력관계를 유지해왔다. 하이트진로는 홍콩 최대 유통매장이고 7100개 아울렛을 보유한 데이어리팜그룹의 대형마트 체인인 ‘자이언트’와 편의점 ‘세븐일레븐’에서 하이트, 참이슬, 진로막걸리 등을 판매해왔고 앞으로도 제휴관계를 이어갈 방침이다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 상무는 “싱가포르는 수입 메가 브랜드의 시험 무대로서 경쟁이 매우 치열한 시장”이라며 “하이트는 물론 최근 반응이 좋은 소주와 과일리큐르를 중심으로 변화하는 소비자 취향에 맞는 제품들로 공격적인 영업활동을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.
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