▲인터넷신문 광고유통사 59곳 가운데 22곳이 유해광고를 송출하고 있는 것으로 알려졌다. (사진=인터넷신문위원회)
광고유통사란, 다수의 인터넷신문 매체의 광고 공간(인벤토리)을 상품화한 뒤, 이를 광고주에게 판매하는 등 광고주와 매체를 중개하는 회사를 말한다. 현재 인터넷신문 광고 대부분이 이러한 광고유통사를 통해 송출되고 있다.
인터넷신문위원회(이하 인신위)가 준수서약사 271개 매체(1분기 기준)를 대상으로 조사한 결과, 인터넷신문에 게시된 광고물은 총 7456개로 이 가운데 5971개(80%)를 광고유통사 59곳에서 송출하고 있는 것으로 나타났다. 나머지 1485개(20%)는 매체 자체광고 또는 송출하는 광고유통사를 확인할 수 없는 경우다.
문제는 일부 광고유통사를 통해 이용자에게 피해를 유발할 수 있는 유해광고가 노출되고 있다는 점이다. 올해 1분기 동안 인신위의 자율심의에 적발된 유해광고 2779건 모두가 광고유통사가 송출했고, 1건 이상 유해광고를 게시한 광고유통사는 22곳이다.
▲(그래픽=인터넷신문위원회)
유해광고가 선전하고 있는 주요 상품 및 서비스를 살펴보면 허위과장 광고의 경우 건강기능식품이 338건(19%)으로 가장 많았고, 유사투자자문 323건(18%), 다이어트 상품 317건(17%), 로또정보 200건(11%) 등이 뒤를 이었다.
저속선정 광고가 선전하고 있는 상품 및 서비스는 성기능보조기 165건(37%), 건강기능식품 146건(33%), 유사투자자문 65건(15%), 여성솔루션 31건(7%) 순이었다.
유통이 금지된 재화를 선전하고 있는 광고는 불법전문의약품이 205건(82%), 모조품 45건(18%)을 선전하고 있었다.
한편, 인신위는 유해광고를 송출하지 않는 건강한 광고유통사를 찾아내는 ‘클린애드 플랫폼 캠페인’을 진행하고 있다. 광고심의 결과를 광고유통사에도 전달하는 등 인터넷신문 속 유해광고를 실질적으로 줄이기 위한 노력을 기울이고 있다.
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