사진=KB국민카드

KB국민카드가 오는 31일 할로윈을 맞아 비정형데이터 분석 플랫폼 에이비(AiBi)를 활용해 할로윈 관련 최근 3년간 뉴스기사와 올해 9~10월 온라인 쇼핑몰의 품목 데이터를 분석했다고 27일 밝혔다.

할로윈 관련 뉴스에 많이 사용된 단어를 분석한 결과 코로나19 첫해였던 2020년은 △마스크 △금지가 많이 사용됐고, 2021년은 △방역 △확진 △백신과 △게임 △오징어 △이태원 △거리 등 단어도 빈번하게 쓰여 감염 예방을 위한 노력과 할로윈 데이를 즐기기 위한 탐색이 공존했음을 알 수 있었다.

올해 △이벤트 △축제 △공연 △게임 △행사 △체험 등 단어 빈도도 높고, 코로나19 이전처럼 축제, 공연 및 놀이동산 이벤트가 기획되는 등 할로윈을 즐기기 위한 다양한 움직임이 나타나고 있다고 설명했다.

2022년 9~10월(9월 1일부터 10월 20일) 온라인 쇼핑몰에서 구매한 할로윈 관련 품목을 카테고리별로 보면 ▲이벤트 소품(32%) ▲코스튬 소품(24%), ▲아동의상(22%) 순으로 나타났다.

온라인 쇼핑몰에서 30대는 모든 품목 카테고리(이벤트 소품 49%, 코스튬 소품 50%, 아동의상 63%)에서 가장 많은 매출건수 비중을 차지해 할로윈 용품 소비의 핵심 고객층을 형성했다.

‘코스튬 소품’에 가장 많이 노출된 품목명 단어는 △망토 △모자 △마스크 △머리띠 △가면 △호박 △마녀이며, ‘이벤트 소품’은 △호박 △풍선 △유령 △장식 △바구니, 아동의상 카테고리는 △공주 △마녀 △포켓몬 △원피스 △드레스 등으로 나타났다.

할로윈 당일 이태원 거리 음식점 매출이 높은 시간대는 18~21시(33%), 주점은 21~24시(37%)이며, 연령대별로는 20대의 매출 비중이 주점 71%, 음식점 63%로 이태원 거리에서 할로윈을 즐기는 주 연령대는 20대로 나타났다.

KB국민카드 데이터전략그룹 관계자는 뉴스 기사와 온라인 쇼핑몰에서 구매하는 할로윈 관련 품목 분석을 통해 올해 할로윈 분위기를 알 수 있었다며, 향후에도 카드 매출 데이터뿐만 아니라 다양한 일상생활 속 데이터 분석을 이어나갈 것이라고 전했다.