사진=광동제약

광동제약이 MZ세대와 함께 하는 음료 개발 프로그램 ‘음료마스터’를 통해 기획된 비타민B 함유음료 ‘부탁해B군’을 출시한다고 15일 밝혔다.

광동제약 측은 ‘카페인 대신 건강한 에너지’라는 콘셉트에서 출발한 ‘부탁해B군’이 출시 과정에서도 크라우드 펀딩(Crowd Funding)을 통해 선보이는 등 소비자와 함께했다고 설명했다. 달성률 1035%로 펀딩을 성료했으며, 온라인 쇼핑몰 쿠팡을 통해 정식 판매될 예정이다.

‘부탁해B군’은 광동제약이 지난해 진행한 음료마스터 1기에서 기획됐다. 음료마스터는 MZ세대가 참여하는 소비자 주도형 음료 개발 프로그램으로 30:1의 경쟁률을 뚫고 선발된 10명으로 구성됐다. 이들이 제출한 20개의 기획안 중 ‘에너지를 채우고 싶지만 카페인 음료는 부담스럽다’는 경험에서 나온 제안이 우수 아이디어로 선정됐고, 이후 치열한 아이디어 회의와 소비자 조사를 거쳐 제품화로 이어졌다.

제품 출시에 앞서 크라우드 펀딩 사이트인 와디즈를 통해 ‘부탁해B군’ 제품의 다양한 세트 구성을 선보였다. 이번 펀딩 과정에서 ‘부탁해B군’은 ‘카페인 대신 건강한 에너지’라는 콘셉트와 픽토그램 형식으로 표현한 다섯 가지 표정의 젊고 감각적인 라벨 디자인으로 소비자의 호응을 받았다고 전했다.

아울러 광동제약은 올해도 음료마스터 2기를 운영하는 등 소비자의 의견을 지속 반영 중이라고 부연했다.