사진=오리온

오리온은 중국 브랜드 평가기관인 ‘Chnbrand’가 발표하는 올해 ‘중국 종합 브랜드가치 경영대상(Total Brand Value Management Grand Awards, TBV)’을 2년 연속 수상했다고 13일 밝혔다.

중국 종합 브랜드가치 경영대상은 현지에서 판매되는 브랜드에 대해 소비자의 충성도, 만족도, 인지도 등을 기반으로 조사하는 평가시스템이다. 오리온은 중국 브랜드 파워지수, 고객 추천지수, 고객 만족지수 1위에 이어 이번 수상까지 4관왕을 달성했다.

회사 측은 이런 성과가 뛰어난 맛과 품질의 다양한 제품을 선보이며 중국 소비자들의 입맛을 사로잡은 데 따른 것으로 풀이했다. 초코파이는 ‘좋은 친구’라는 의미를 담은 ‘하오리여우(好麗友)’ 브랜드에 중국인들이 인간관계에서 가장 중시하는 가치인 ‘인(仁)’을 더한 마케팅을 펼치는 등 소비자에게 신뢰와 친근함을 주며 현지 파이시장에서 점유율 1위를 차지하고 있다는 것.

또 철저한 품질관리로 식품안전에 민감한 현지 소비자들의 신뢰도를 높인 점이 주효했다고 설명했다. 오리온은 작년부터 한국, 중국, 베트남, 러시아 등 글로벌 통합관리를 통해 제품 경쟁력을 강화하고 있다. 미국의 식품위생감사 기관인 AIB(미국제빵협회, American Institute of Baking)가 세계 72개국 제과류 공장을 대상으로 작년 진행한 감사에서도 중국 현지 공장들이 최고등급을 받았다.