▲패션 전문점 언더라이즈 조감도. (사진=현대백화점)

현대백화점이 패션 사업 강화를 위해 패션 전문점 사업에 나선다.

기존 백화점·아웃렛 중심 사업에서 벗어나 새로운 형태의 쇼핑공간을 만들어 신규 고객을 창출하겠다는 전략이다.

이르면 올 하반기 중 서울 주요 상권에 현대백화점 로드숍을 연다는 계획이다.

현대백화점은 31일 대구점 지하 2층에 패션·잡화·생활용품 등을 판매하는 패션 전문점 '언더라이즈'를 개점한다.

전문점이란 모든 종류의 상품을 판매하는 백화점과 달리 한정된 종류의 상품을 특화해 판매하는 소매점을 말한다.

현대백화점은 언더라이즈 오픈을 위해 1년간 시장 조사와 브랜드 선정, 매장 인테리어 콘셉트 등의 준비 작업을 진행했으며, 지난 2월에는 특허청에 상표권 등록도 마쳤다.

현대백화점은 이달 중 주요 점포 내에 언더라이즈 매장을 연 뒤, 순차적으로 서울 주요 상권에 로드숍을 오픈할 예정이다.

특히 이태원과 가로수길 등 20~30대 젊은 고객들이 몰리는 지역에 매장을 열어 신규 고객을 적극적으로 창출한다는 복안이다.

현대백화점 대구점 지하 2층 영패션존에 선보이는 1호점은 총 400㎡(약 120평) 규모이며, 기존 백화점 의류 매장(약 50㎡)을 8개 합쳐놓은 크기다. 현대백화점은 무역센터점(6월), 목동점(9월)에 각각 2호점과 3호점을 열 계획이다.

언더라이즈는 젊고 트렌디한 50여 개 국내 신진 디자이너 브랜드로 채울 예정이라고 현대백화점은 설명했다. 삼청동 인기 여성복 스테이피플, 수제 생활용품 브랜드 이레, 온라인 여성복 쇼핑몰 아나이스, 여성복 브랜드 탱이 등이 대표적이다.