▲마케팅 성공사례 상식사진.

프랜차이즈부터 외식업, 유통업 등 다양한 업종별 마케팅 전력을 모아 성공사례를 소개한다. 또한 기존 마케팅 법칙과 거꾸로 가는 역발상 마케팅을 통해 ‘착한 브랜드’ ‘품격을 브랜드’ 만드는 법을 정리했다.

여기에 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 온라인 과 SNS 마케팅 내용을 보여준다. 소비자가 스스로 판을 크게 만들 수 있는 공감 콘텐츠 만드는 아이디어를 얻을 수 있다.

책에는 삼성, 현대와 같은 국내 대기업부터 스타벅스, 맥도날드, P&G 등의 글로벌기업 사례도 소개한다. 대기업이나 글로벌기업은 규모가 큰 만큼 마케팅 전략이 치밀하다.

마지막으로 동네 카페, 피자 가게 등 전 세계 구석구석에서 찾아낸 소규모 창업 마케팅 사례를 정리했다.

△지은이 정재학 ·케빈 리 △펴낸곳 길벗 △288쪽 △정가 13500원.

CNB=왕진오 기자