CJ올리브영 ‘올영라이브’ (사진=CJ올리브영)

CJ올리브영(이하 올리브영)이 자체 라이브 커머스 채널 ‘올영라이브’의 누적 방송 횟수가 1000회를 기록했다고 13일 밝혔다.

지난 2019년 론칭해 올해로 6년 차를 맞은 올영라이브는 올리브영의 주력 상품군인 뷰티와 헬스 분야를 다루는 라이브 커머스 채널이다.

2022년 현재의 포맷인 ‘올영라이브’로 개편한 이후 지속적인 성장을 거듭해 최근 3년간(2022~2024년) 연평균 주문액은 102% 증가했으며 회당 평균 시청자 수는 6000 명에서 7만 명으로 10배 이상 늘었다.

방송에선 뷰티 인플루언서나 메이크업 아티스트가 직접 제품을 시연하고 사용법을 전한다. 피부 관리 루틴을 알려주는 ‘피부관리#’, 출연자가 소장하는 파우치 속 아이템을 소개하는 ‘코덕의 파우치’ 등이 대표적이다.

아울러 올영라이브의 누적 참여 브랜드 수는 350여 개에 달한다. 유망 브랜드의 신상품을 소개하는 ‘신상티켓팅’, ‘쇼케이스’부터 프리미엄 뷰티 큐레이션을 선보이는 ‘럭스에디트 온에어’까지 프로그램 구성을 세분화했다.

채널 고도화를 위해 관련 인프라를 구축하고 입점업체를 지원하기도 한다. 지난해 10월엔 라이브 커머스 전용 시설인 ‘올영라이브 스튜디오’를 오픈했으며, 입점 브랜드가 자체적으로 방송을 진행할 수 있도록 제작 지원 및 마케팅 역량을 제공하는 프로그램인 ‘파트너 라이브’도 도입했다.

앞으로도 올리브영은 올영라이브의 ‘오리지널 콘텐츠’를 통해 팬덤 고객을 유치한다는 방침이다.