‘구리송 댄스 챌린지’ 이벤트 포스터. (사진=농심)

농심이 용기면 신제품 ‘푸팟퐁구리 큰사발면’ ‘김치짜구리 큰사발면’ 출시를 맞아 16일부터 ‘구리송 댄스 챌린지’ 이벤트를 약 2개월간 진행한다고 밝혔다. 신제품 핵심 타깃인 1020세대 사이에서 유행하는 챌린지 문화를 활용, 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.

이번 행사는 너구리 캐릭터가 새로운 맛을 찾아 세계여행을 떠난다는 내용의 디지털 광고와 연계해 진행된다.

응모자는 독특한 멜로디와 댄스로 구성된 두 개의 광고 중 하나를 골라 숏폼 사회관계망서비스(SNS) ‘틱톡’에 챌린지 영상을 업로드하면 된다. 경품으로 1등 1명 아이패드프로, 2등 1명 스마트워치, 3등 1명 닌텐도 스위치세트, 4등 100명에게 신제품 랜덤 1박스가 증정된다.

농심은 댄스 챌린지 외에도 다양한 온·오프라인 마케팅을 펼칠 예정이다. 인기 크리에이터와 협업해 국물 자작한 신제품의 특성을 알리는 동시에 너구리 캐릭터를 활용해 오프라인 축제 등에서 신제품으로 소비자들을 만날 계획이다.

농심 관계자는 “전에 없던 새로운 너구리의 탄생, 글로벌 미식 메뉴를 자작한 국물로 진하게 즐기는 구리시리즈의 매력을 적극 알릴 예정”이라고 말했다.