배홍동 브랜드 모델, 유재석. (사진=농심)

농심이 배홍동 광고모델로 방송인 유재석을 4년 연속 발탁하고, 새로운 TV 광고를 오는 20일부터 선보인다고 19일 밝혔다.

이번 광고는 유재석이 리포터가 돼 비빔면 장인과 소비자와 인터뷰를 하는 콘셉트로, ‘비법전수’편과 ‘맛집소문’편으로 구성됐다.

비법전수편은 유재석이 전국의 비빔면 장인을 찾아가 농심에게 전수한 배홍동 비법을 묻는 설정이다. 배, 홍고추, 동치미를 아낌없이 활용해 만든 소스가 비결이라는 답변을 통해 좋은 재료가 배홍동 맛의 핵심이라는 내용을 담았다.

맛집소문편은 배홍동비빔면을 즐기는 전국 소비자들의 추천 인터뷰로 매콤달콤하면서도 특유의 감칠맛을 담은 배홍동비빔면의 특징을 그렸다.

두 편 모두 핵심 카피 ‘비빌시 맛있구 배홍동’으로 배홍동만 있으면 우리집이 바로 전국구 비빔면 맛집이라는 메시지를 강조한다고 회사 측은 설명했다.

온‧오프라인 마케팅도 본격 진행한다. 스케치코미디 숏폼 콘텐츠로 배홍동만의 차별성을 알리는 한편, 배홍동과 곁들여 먹기 좋은 식품과의 협업 마케팅과 오프라인 배홍동 푸드트럭도 운영할 예정이다.

농심 관계자는 “지난 2021년 배홍동 출시부터 방송인 유재석을 모델로 기용, 배홍동 브랜드 초기 이미지 구축부터 비빔면 시장 2위 달성까지 큰 효과를 얻었다”며 “올해는 좋은 재료와 차별적인 품질을 강조하는 마케팅으로 배홍동을 비빔면 시장의 대세로 키워갈 계획”이라고 말했다.