팔도, 밥알없는 비락식혜(인도네시아 수출용). (사진=hy)

팔도가 ‘비락식혜’를 인도네시아에 수출한다고 6일 밝혔다.

팔도에 따르면, 비락식혜는 팔도가 지난 1993년 출시한 전통 음료 브랜드로 국내산 엿기름과 멥쌀을 주원료로 11시간에 이르는 제조 공정을 통해 가정에서 만들기 까다로운 식혜를 간편히 즐길 수 있게 했다. 누적 판매량은 20억개가 넘는다.

팔도는 지난해 인도네시아 할랄청(BPJPH)으로부터 비락식혜를 비롯해 비락수정과, 쿠퍼스 헛개차, 비락 단호박 식혜, 밥알없는 비락식혜 등 자사 음료 5종에 대한 할랄(halal) 인증을 획득했다. 할랄은 무슬림이 먹거나 사용할 수 있는 것으로 이슬람 율법에 따라 생산, 가공된 제품에만 인증을 부여한다.

인도네시아 수출 품목은 비락식혜(238㎖)와 밥알없는 비락식혜(175㎖)다. 밥알없는 비락식혜는 밥알을 제거해 음용 편의성을 높인 제품이며, 수출용 디자인을 적용해 현지화했다고 회사 측은 설명했다.

비락식혜 2종은 인도네시아 중대형 마트와 기업형 슈퍼마켓에 우선 입점된다. 팔도는 수출 안정화 이후 판매채널을 확장할 계획이다.

팔도는 할랄 인증 품목도 확대할 예정이다. 기존 수출 전용 제품과 일부 면 브랜드에 대한 할랄 인증을 추가로 획득하고 시장 공략을 본격화할 계획이다.

권성준 팔도 해외마케팅팀장은 “브랜드 정체성을 지키면서도 철저한 글로벌 현지화 전략을 통해 잠재력 높은 할랄 시장을 개척해 나갈 예정”이라며 “다양한 마케팅 활동을 통해 우리 전통 음료 식혜의 세계화와 우수성을 널리 알리겠다”고 말했다.