‘배홍동쫄쫄면 챌린지에디션’. (사진=농심)

농심이 다음 달 13일 기존 배홍동쫄쫄면보다 3배 매운 비빔면 신제품 ‘배홍동쫄쫄면 챌린지에디션’을 한정판으로 출시한다고 30일 밝혔다.

농심에 따르면, 배홍동쫄쫄면 챌린지에디션은 매운맛을 다양한 유형으로 즐기는 트렌드를 고려해 쫄면으로 첫입부터 화끈한 매운맛을 느낄 수 있도록 개발된 제품이다.

하늘초를 활용한 강렬한 매운맛에 배홍동의 정체성인 배, 홍고추, 동치미의 새콤달콤한 맛을 더했으며, 튀기지 않고 바람에 말려 탱글탱글한 쫄면의 식감과 바삭한 후첨 별미튀김의 매력도 그대로 살렸다고 회사 측은 설명했다.

농심은 이번 신제품으로 올해 비빔면 경쟁을 본격화하고, 출시 4년 차를 맞은 배홍동 브랜드 성장세를 이어간다는 계획이다.

한편 농심은 지난 2021년 배홍동비빔면 발매 이후 브랜드 개성을 살린 신제품 출시와 마케팅으로 관련 시장에서 성과를 거두고 있는 것으로 전해졌다. 2023년 배홍동 브랜드 매출은 330억원으로 전년 대비 32% 성장했다. 이 가운데 지난해 선보인 배홍동쫄쫄면이 매출액 100억원으로 브랜드 성장에 크게 기여했다.