동아제약이 지난 20일 서울 용두동 본사에서 수도권 약대생 제약마케팅전략학회(PPL)와 산학연계 프로젝트를 진행하고 기념사진을 촬영하고 있다. (사진=동아제약)

동아제약이 지난 20일 서울 용두동 본사에서 수도권 약대생 제약마케팅전략학회(PPL)와 산학연계 프로젝트를 진행했다고 21일 밝혔다.

PPL(Pharmaceutical marketing Professional Leaders)은 수도권 약대 재학생 중 제약 마케팅에 관심 있는 학생들이 모여 스터디 및 기업 활동을 경험하기 위해 구성된 학회다.

이번 산학연계 프로젝트는 제약사 마케팅 분야에 관심이 있는 약대생에게 마케팅 실무 경험 및 교육을 제공하고자 마련됐다.

동아제약은 지난달 약대생에게 ‘신제품 아이디어 및 마케팅 전략’, ‘OTC 일반의약품 포지셔닝 전략’ 2가지 프로젝트 아젠다를 제시했다. 약대생들은 3명씩 4개 조로 구성돼 약 한 달간 시장조사, 설문조사 등을 실시하며 해당 프로젝트를 준비했다.

이날 실시된 프로젝트 최종 발표회에서 약대생들은 약사와 소비자에 기반한 마케팅 전략을 발표했다. 또한 약대생 특성에 맞게 약국 조사, 인터뷰 통한 전략 도출뿐 아니라 Z세대 특성에 맞는 소비자 아이디어, AI 활용 패키지 디자인을 참신한 방식으로 제안했다.

동아제약은 시장이 해도, 브랜드전략 도출 타당성, 커뮤니케이션 전략, 콘셉트 아이디어 종합적으로 평가해 우수 팀에게 상금을 전달했다.

동아제약 관계자는 “약대생이기에 제안할 수 있는 진열, 학술적 포인트, 신제품 제안 등 약국, 약사 관점에서의 다양한 마케팅적 접근뿐 아니라 Z세대들의 새로운 시각과 아이디어를 엿볼 수 있었다”며 “앞으로도 젊은 세대들과 소통할 수 있는 자리를 지속적으로 마련해 나가겠다”고 말했다.