‘진로 이즈 100th’ 스틸컷. (사진=하이트진로)

하이트진로가 올해 첫 ‘진로 제로 슈거’ TV 광고를 공개한다고 13일 밝혔다.

하이트진로에 따르면, 이번 광고는 소비자들이 ‘진로’를 ‘진로이즈백’ ‘이즈백’이라는 별칭으로 부르는 점에 착안해 내년이면 출시 100주년을 맞이하는 진로의 정통성을 재치 있게 표현했다.

광고는 지난 2019년 진로 출시 광고와 유사한 공간과 분위기에서 시작된다. 벽에는 진로의 지난 역사를 증명하는 사진들이 걸려있고 ‘Since 1924’라는 자막과 함께 사진이 하나씩 지나간다. 두꺼비는 성우의 목소리를 빌려 내년이 100번째 생일임을 알리고, ‘진로 이즈 백년’이라는 내레이션과 함께 ‘진로 이즈 100th’ 자막으로 전환된다.

광고 속 두꺼비는 엉덩이에 소파가 끼인 채로 술집으로 나오다 갑자기 홀쭉해진다. 이후 엉덩이에서 소파가 빠지고 ‘제로슈거로 쏘옥’이라는 내레이션과 함께 광고가 마무리된다.

광고는 이날부터 지상파, 케이블, IPTV, 온라인 등을 통해 방영된다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “앞으로도 소비자와 소통하는 다양한 활동을 이어가겠다”고 말했다.