한승연의 경주여행 캡쳐

경상북도와 경상북도문화관광공사(사장 김성조, 이하 공사)는 팬데믹 상황으로 해외관광객 유입이 어려운 상황에서 한류스타 한승연과의 콜라보로 경북 관광 영상을 제작, SNS 홍보를 실시한 결과 총 조회수 45만 뷰를 기록하는 등 비대면 마케팅 전개로 큰 성과를 냈다고 밝혔다.

일본 등 해외에서 인지도가 있는 한류스타 한승연(전 KARA멤버)이 출연한 경북 여행 V-LOG 영상은 1차 경주·포항·영덕, 2차 안동·문경의 핫플레이스와 지역 테마별 관광지 그리고 대표 먹거리 소개로 구성됐으며, 해당 영상들은 한승연의 개인 유튜브 채널 및 공사 유튜브 채널에서 4개국 자막(영·일·중·한)으로 시청할 수 있다.

2차에 걸쳐 제작된 총 6편의 경북 여행 콘텐츠는 유튜브 누적 조회수 24만회, 인스타그램 좋아요 21만 개를 기록했으며, 댓글 창에는 “This is gonna be in my itinerary for next trip to Korea(이 코스가 나의 다음 한국여행 일정이 될 것이다.)”, “素敵な場所で食べ物も美味しそう。私もいつか行ってみたい(멋진 장소에, 음식도 맛있을 것 같다. 언젠가 나도 가보고 싶다)”등 코로나로 인해 잠시 멈춘 외국인들의 관광 욕구를 충족시켜줄 힐링 여행 콘텐츠로서의 역할과 함께 코로나 이후 경북 방문으로까지 이어질 수 있는 잠재 관광객 확보에도 기여할 것으로 보여진다.

한류스타 한승연 V-LOG 영상관련 사업은 한국관광공사 '빅데이터를 활용한 2021 관광트렌드 전망 및 분석' 보고서 중 경주지역 홍보사례로 한승연 경북 관광 V-LOG(경주편)이 언급되는 등 영향력 있는 한류 콘텐츠를 활용해 경북 관광의 인지도 제고에 기여한 성과를 인정받은 바 있다.

이외에도 공사는 코로나19로 인해 기존의 현지 대면 홍보 활동이 어려운 상황임에도 불구하고 마케팅 채널 다양화(유튜브, 모바일, OTA 등)를 통한 디지털 마케팅을 전략적으로 전개한 결과, 860만 뷰 이상의 성과를 달성한 바 있다.

공사 김성조 사장은 “코로나19 시대에 대응하는 다양한 방면의 온라인 마케팅으로 침체된 경북관광 시장을 회복시킬 수 있도록 효과적인 마케팅에 적극 나서겠다”고 말했다.