상쾌환, 누적판매량 추이. (자료=삼양홀딩스)

삼양그룹의 식품·화학 계열사인 삼양사는 숙취해소 제품 상쾌환의 누적 판매량이 1억포를 돌파했다고 12일 밝혔다.

상쾌환은 출시 직후 5년간 판매량과 최근 2년간 판매량이 거의 비슷할 정도로 최근 성장세가 가파르다. 지난 2019년에는 1초에 1개씩 판매되는 폭발적인 성장세를 기록, 2020년에는 코로나19에 따른 사회적 거리 두기 여파로 관련 시장 전반이 침체됐음에도 2019년과 유사한 판매량을 기록했다.

이는 음주 전 상쾌환 섭취가 새로운 음주 문화로 정착되고 있기 때문인 것으로 회사 측은 분석했다.  

또 다른 성장 비결은 고객층 확대다. 상쾌환은 출시 초기 휴대성, 섭취 편의성을 숙취해소 제품의 새로운 선택 기준으로 제시하며 20~30대를 집중 공략했다. 현재 상쾌환을 가장 많이 이용하는 고객 역시 25~29세로 나타났다.

상쾌환은 삼양사가 2013년 출시한 숙취해소 제품이다. 효모추출물, 식물혼합농축액(헛개나무열매, 창출, 산사나무열매, 칡꽃) 등의 원료를 배합해 환 형태로 만들었다.

삼양사 관계자는 “올해도 기존 주력 고객인 20대와 신규 고객층인 3040세대를 각각 겨냥한 투트랙 마케팅 전략을 가동할 계획”이라며 “상쾌환이 전 세대에게 자신 있게 권할 수 있는 국민 숙취해소 제품이 될 수 있도록 할 것”이라고 말했다.