피즈, 2020 FW 시즌 ‘90s phiz 컬렉션’ 화보. (사진=LF)

LF가 기존 헤지스의 영 라인 ‘피즈(Phiz)’를 분리해 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)를 위한 라이프스타일 브랜드로 독립 론칭한다고 6일 밝혔다.

지난 2017년 첫선을 보인 피즈는 모 브랜드인 헤지스의 심볼인 강아지의 일러스트를 매 시즌 위트 있게 풀어낸 다양한 제품들을 출시, 헤지스가 20~30대의 젊은 고객층까지 아우르는 토털 트래디셔널 캐주얼로 저변을 확대하는데 결정적 역할을 해왔다.

피즈는 ‘얼굴’ ‘표정’이라는 뜻의 브랜드명이 내포하듯 MZ세대 고객들을 타깃으로 유쾌한 감성과 유니크한 스타일을 제안하는 라이프스타일 브랜드로서 세계 다양한 동물들의 익살스러운 얼굴 및 표정을 형상화한 캐릭터, 톡톡 튀는 색감, 과감한 디자인을 전면에 내세울 계획이다.

또 LF몰 외에도 MZ세대 소비자들의 이용 비중이 높은 무신사, 29cm 등 온라인몰 입점 중심의 유통 전략을 고수할 방침이다.

아울러 독립 브랜드로서 새 출발하는 이번 FW 시즌 최근 수년 새 세계 패션계를 주름잡고 있는 레트로(복고) 트렌드를 재해석한 ‘90’s phiz 컬렉션‘을 내놓았다.

90’s phiz 컬렉션은 1990년대 유행했던 힙합 문화의 전유물인 그래피티의 상징 ‘그릭 로고’와 그래픽 아트워크를 다양한 자수 기법을 활용해 적용한 스타디움 재킷을 비롯, 맨투맨·롱 가디건·니트·후드 티셔츠·카고 팬츠·트랙 팬츠 등 총 20여개의 아이템으로 구성됐다.

피즈는 해당 컬렉션의 신규 출시를 기념해 LF의 공식 온라인 쇼핑몰 LF몰에서 신상품 구매 시 10% 할인 혜택 및 추가 5% 할인 쿠폰을 증정하는 프로모션을 진행한다. 이벤트에 대한 자세한 내용은 LF몰 기획전 페이지에서 확인할 수 있다.