LG생활건강의 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 브랜드 더후는 지난 3일(현지시각)부터 6일까지 스페인 바르셀로나에서 열리는 유럽 최대 상업용 디스플레이 전시회 'ISE 2026'에서 시그니처 라인인 ‘환유’ 체험 행사를 열었다고 6일 밝혔다.
지난 2006년 처음 출시한 환유는 산삼을 대표 성분으로 담은 하이엔드 안티에이징 라인이다.
대표 제품은 탁월한 탄력 개선 효과의 ‘산삼진세노사이드 성분과 산삼 전초(잎부터 뿌리까지 산삼의 완전체) 연구로 발견한 ‘세노-포스TM’를 함유한 ‘환유고’이다.
지난해 LG생활건강은 미국 뉴욕에서 열린 ‘프리즈 아트페어’와 ‘경주 APEC 정상회의’에서 더후 브랜드와 환유고 등 주요 제품 마케팅 홍보 활동을 진행했다.
특히 APEC에 참가한 세계 각국 정상들에게는 최고급 주칠(朱漆) 나전칠기함에 환유고를 담은 ‘국빈 세트’를 증정했다.
LG생활건강은 ISE 2026 LG전자 전시관 내부 리테일 공간에 더후 부스를 차렸다. 이곳에서 최첨단 136인치 대형 패널과 투명 OLED TV 등 LG전자의 다양한 디스플레이를 활용해 한국적 색채를 담은 더후 브랜드 소개 영상을 상영했다.
관람객들을 대상으로 환유고 등 제품 체험 행사를 진행하고, 자개 작가 류지안 씨와 협업해 만든 국빈 세트 전시 및 SNS 이벤트를 실시했다. 더후 부스에는 일평균 1000명 가량의 고객들이 방문했다.
LG생활건강 더후 관계자는 “유럽 시장에서 한국의 럭셔리 화장품 브랜드인 더후를 알리고 차별적인 고객경험을 제공할 수 있어서 의미가 크다”며 “새로운 미래 고객 확보를 위해 더 나은 제품 연구 개발과 마케팅에 집중하겠다”고 말했다.
