LF 바버 상하이 페스티벌. (사진=LF)

LF가 수입판매하는 영국 헤리티지 브랜드 바버(Barbour)는 중국 상하이 서안 지구 '게이트 M'에서 대규모 체험형 팝업 이벤트 'Spring with Barbour'를 성황리에 마쳤다고 24일 밝혔다.

바버는 상하이 서안 지구 '웨스트 번드 드림 센터'에서 지난 20일부터 22일까지 3일간 'Spring with Barbour' 행사를 진행했으며 총 1만명이 방문했다.

이번 행사는 바버가 글로벌 시장에서 처음 선보인 '페스티벌형 팝업'으로 브랜드의 출발점인 영국식 아웃도어 문화와 페스티벌 헤리티지를 현대적으로 재해석했다.

현장에는 배우 정채연을 비롯해 중국 배우 주우동, 태국 배우 뮤 수파싯 등 아시아 주요 셀러브리티와 글로벌 인플루언서들이 참석해 자리를 빛냈다. .

이번 팝업은 총 8개의 테마 공간으로 구성됐다. 바버의 아카이브를 조명한 '아이콘즈 갤러리'를 비롯해 라이브 음악과 F&B를 결합한 '뮤직 캠핑 & 리버 칸틴', 반려동물 동반이 가능한 '보더 도그 가든', 브롬톤과 랜드로버 협업 체험존 등 다양한 프로그램이 운영됐다.

LF는 '아이콘즈' 컬렉션을 비롯한 주요 제품을 올해 봄·여름 시즌 바잉해 순차적으로 선보이는 한편 글로벌 캠페인과 연계한 콘텐츠 및 체험형 마케팅을 통해 고객 접점을 확대한다는 전략이다.

바버 관계자는 "바버는 오랜 시간 페스티벌 문화와 함께하며 실용성과 감성을 겸비한 브랜드 유산을 구축해왔다"며 "최근에는 이러한 헤리티지를 바탕으로 전 세대와 다양한 국적의 고객을 아우르는 패밀리 브랜드로의 확장을 본격화하고 있다"고 말했다.