(사진=LF)

LF의 헤지스가 전개하는 서브 라인 ‘히스 헤지스’(이하 히스)가 잠실 롯데월드몰에서 팝업스토어를 운영한다고 22일 밝혔다.

잠실 롯데월드몰은 쇼핑, 문화, 라이프스타일, F&B가 교차하는 복합 상권으로, 감도 높은 브랜드를 경험하고 발견하는 소비 성향이 강한 2030대 고객 유입이 높다는 것. 히스는 이러한 상권 특성을 고려해 브랜드 무드와 라이프스타일이 자연스럽게 맞닿는 공간으로 잠실을 선택했다.

팝업스토어는 오는 2월 10일까지 롯데월드몰 지하 1층 팝업 공간에서 약 28평 규모로 진행된다.

회사 측에 따르면, 히스는 이번 팝업에서 브랜드가 지향하는 도시적이고 절제된 스타일을 직관적으로 표현했으며, 26SS 시즌 여성 데크 재킷, 코튼 셔츠, 레더 셔츠 등 여성 라인도 최초로 공개한다.

LF 관계자는 “히스는 2030대 남녀 고객의 취향 변화에 가장 빠르게 반응하는 브랜드 중 하나”라며 “신세계 강남에서 검증된 오프라인 반응을 바탕으로, 롯데월드몰 팝업을 통해 브랜드의 정체성과 무드를 보다 넓은 고객층에 확장해 나갈 것”이라고 말했다.