(사진=매일유업)

매일유업이 선천성대사이상 환아를 응원하기 위해 선보인 ‘2025 앱솔루트 하트밀 캠페인’의 한정판 굿즈 ‘하트밀 해피 버니 파우치’가 소비자들의 호응 속에 조기 완판됐다고 14일 밝혔다.

지난달 15일 판매를 시작한 ‘하트밀 해피 버니 파우치’는 당초 2월 10일까지 판매될 예정이었으나, 예상이 뛰어넘는 주문 증가로 1월 첫 주에 준비된 물량이 모두 소진됐다.

이는 자신의 취향과 윤리적 기준이 일치할 때 제품을 구매하는 소비 심리가 크게 작용한 결과로, 소비자들이 선천성대사이상 특수분유를 생산해 온 매일유업의 진정성에 공감해 이른바 ‘착한 소비’로 이어졌다는 것이 회사 측 설명이다. 

이번 앱솔루트의 캠페인명인 ‘하트밀’은 마음을 뜻하는 ‘하트(Heart)’와 식사를 뜻하는 ‘밀(Meal)’의 합성어다. 먹고 싶은 음식을 자유롭게 먹지 못하는 환아들에게 사랑의 마음을 전하자는 의미를 담고 있다.

매일유업 관계자는 “이번 앱솔루트 하트밀 캠페인 굿즈의 조기 완판은 요즘 소비자들이 일상 속에서 누군가를 응원하기 위한 가치소비에 적극적으로 동참하고 있다는 것을 보여준다”며 “앞으로도 소비자와 함께 완성할 수 있는 공익적인 활동들을 지속해 나갈 것”이라고 말했다.