‘닥터그루트 제이몬스터즈’. (사진=LG생활건강)

LG생활건강이 신세계그룹의 유통 계열사 3곳에서 자사의 기능성 헤어케어 브랜드 ‘닥터그루트’의 신제품 ‘제이 몬스터즈’를 선출시했다고 1일 밝혔다.

LG생활건강은 제이 몬스터즈를 이마트와 G마켓, SSG닷컴에서 동시에 선보이며 옴니채널 프로모션을 진행한다. 오는 5일에는 G마켓에서 신상품 론칭 라이브 방송도 실시할 예정이다.

LG생활건강에 따르면, 제이 몬스터즈는 청소년의 트러블 두피를 위한 기능성 샴푸와 여드름성 피부 완화용 기능성 바디워시로 구성됐다.

앞서 LG생활건강은 지난달 23일부터 SSG닷컴과 G마켓에서 체험 이벤트를 진행하며 청소년 자녀가 있는 주부 고객을 명확한 타깃으로 선정 후 이들을 겨냥한 광고 메시지를 내보낸 바 있다.

LG생활건강 관계자는 “고객 경험의 영역을 확장하는 다양한 시도의 일환으로 이번 옴니채널 프로모션을 기획했다”며 “직영몰을 3년 이상 운영하며 커뮤니케이션 콘텐츠에 대한 노하우를 쌓아온 닥터그루트 브랜드와 타깃에 대한 데이터를 가진 유통사가 만나 시너지를 일으키길 기대한다”고 말했다.