유희문 오비맥주 마케팅 부사장(뒷줄 왼쪽 2번째)을 비롯한 수상 기업 대표들이 지난달 27일 서울 서대문구 소재 스위스 그랜드 호텔에서 개최된 ‘2022 대한민국 브랜드 명예의전당’ 시상식에 참석해 기념촬영을 하고 있다. (사진=오비맥주)

오비맥주(OB맥주)는 ‘2022 대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 카스가 맥주 부문 3년 연속 1위에 선정됐다고 4일 밝혔다.

산업정책연구원(IPS)이 주관하고 산업통상자원부가 후원한 대한민국 브랜드 명예의 전당은 기업경영실적, 브랜드 가치, 고객만족도 등 종합적인 평가를 통해 매년 각 산업별로 국내 산업 발전에 기여한 우수 브랜드를 선정해 시상하고 있다. 카스는 맥주 부문에서 최고 점수를 받아 1위의 영예를 안았다.

카스는 지난해 변화하는 트렌드에 맞춰 ‘올 뉴 카스’를 출시했다. 맥주의 상징으로 여겨졌던 갈색 병에서 탈피해 투명한 병을 도입하는 등 디자인부터 맛까지 한층 업그레이드해 소비자들로부터 큰 호응을 얻었다.

또 코로나19 장기화로 어려움을 겪고 있는 시장 상황 속에서 시대상을 반영한 마케팅으로 소비자들과의 공감대를 한층 높였다. 이 시대의 솔직함과 당당함을 상징하는 배우 윤여정을 올 뉴 카스의 광고모델로 발탁, 맥주 브랜드 모델은 젊고 잘생긴 사람이어야 한다는 고정관념을 깼다.

카센터, 편의점, 식당 주방 등 우리 주변 삶의 현장에서 치열하고 묵묵하게 현실을 사는 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 모습을 담아낸 ‘진짜 멋진 여름 맥주’ 광고부터 소상공인 응원 및 상생 마케팅 캠페인 ‘카스 싹투어(SSAC Tour)’까지 시대 상황을 반영한 마케팅으로 대중들과 소통했다.

유희문 오비맥주 마케팅 부사장은 “대한민국 브랜드 명예의 전당 맥주 부문 3년 연속 수상은 혁신과 진화를 끊임없이 거듭해온 카스의 노력이 맺은 결실”이라며 “올해도 카스는 대한민국을 대표하는 맥주 브랜드의 명성에 걸맞게 소비자들의 성원에 보답할 계획”이라고 말했다.