락앤락이 신규 BI를 공개했다. (사진=락앤락)

락앤락이 라이프스타일 기업의 의지를 담은 신규 BI(Brand Identity∙브랜드 아이덴티티)를 공개했다고 7일 밝혔다. ‘LocknLock’으로 기존의 다양했던 BI를 하나로 통합해 브랜드 대표성을 띠도록 했다.

락앤락에 따르면, 기업명이자 두 개의 동일한 음절(Lock)을 연결하는 매개체로 기존의 앰퍼샌드(&) 부호 대신 라틴문자 앤(n)을 사용해 직관성을 높였다. 단순하지만 뚜렷한 서체 이미지를 통해 ‘소비자를 위한 라이프스타일 브랜드’로서 본질적인 요소와 실용성을 강조했다.

또 로고의 높이와 간격을 보다 편안하면서도 세련된 형태로 바꿔 가독성을 높였고, 색상 역시 블랙과 화이트로만 구현해 편안하면서도 명료하고 고급스러운 이미지를 전달하고자 했다.

락앤락은 지난 40여 년간 주방생활용품 분야 대표주자로 자리매김하며 비스프리, 살롱, 리빙박스, 핫앤쿨, 아쿠아 등 다양한 브랜드를 축적, 소비자들에게 사랑 받아왔다고 전했다. 이어 개별 브랜드를 넘어 라이프스타일 기업으로 거듭나기 위해서는 산재된 브랜드를 하나로 묶을 수 있는 통합 브랜딩 작업이 필요하다고 판단했다고 덧붙였다.

신규 BI는 제품 패키지, 온라인 공식채널을 시작으로 국내 온∙오프라인 전 채널에서 점진적으로 확장 적용할 예정이다. 특히 제품이나 매장과 같은 소비자 접점에서 커뮤니케이션을 강화하며 브랜드 친밀도를 높일 계획이다.