현대백화점이 ‘현백 바캉스’를 진행한다. (사진=현대백화점)

현대백화점이 오는 12일부터 다음달 8일까지 오후 6시 이후 초저녁 마케팅 프로모션을 대폭 늘린 테마 행사 ‘현백 바캉스’를 진행한다고 10일 밝혔다. ‘백화점을 무더위 속 쉼터로 바꾼다’는 콘셉트로, 오후 6시 이후에 타임 세일·이벤트 등을 집중한다.

현대백화점에 따르면, 111년 만의 기록적인 더위가 이어졌던 지난해 7월의 경우 오후 6시~8시 매출은 지난 2017년 대비 14.8% 증가해 하루 매출 중 가장 높은 신장률을 기록했다. 반면, 백화점 매출이 가장 많이 발생하는 오후 2~4시, 4~6시 사이 매출은 각각 3.9%, 3.1% 감소했다.

백화점 영업시간(오전 10시 30분~오후 8시) 중 오후 6시~8시 매출이 차지하는 비중도 매년 늘고 있다. 특히, 지난해 7월의 경우 매출 비중이 20.1%로, 사상 처음 20%를 넘어섰다. 오후 2~4시·오후 4~6시 매출은 각각 1.2%p, 1.0%p 줄어든 24.8%와 23.9%를 기록했다.

이에 현대백화점은 주로 낮 시간대에 진행하던 백화점 내 이벤트를 올해는 오후 6시 이후에 2배 이상 늘릴 계획이다. 또 저녁 시간 방문하는 가족 단위 고객을 위한 행사도 강화할 예정이다.

압구정본점 등 5개 점포 하늘정원에서 열리는 ‘루프탑 비어 페스티벌’이 대표적이다. 디제잉 공연·무료 맥주 증정 등 다양한 이벤트가 진행된다. 또 ‘물총 서바이벌(미아점, 7/20)’, ‘별밤마켓(신촌점, 7/27)’ 등 가족 단위 고객이 즐길 수 있는 이벤트도 점별로 새롭게 마련한다.

이외에도 ‘헬로 마이 오션(무역센터점 7/26~8/7), ‘뉴트로 목동(목동점, 7/24~8/6)’ 등 다양한 이벤트를 진행할 예정이다.

할인 행사도 오후 6시 이후에 집중된다. 먼저 오후 6시 이후 현대백화점 식당가를 찾는 이용 고객에게 10~30% 할인 혜택을 제공하고, 매장별로 디저트 메뉴도 무료로 증정한다. 식품관에선 정육·생선 등 신선상품을 오후 6시 이후에 10~30% 할인 판매한다.

이외에 영패션 인기 아이템을 30~60% 할인 판매하는 ‘한밤의 세일(목동점)’ 등 점포별 타임 세일을 테마로 한 행사도 진행한다.