지난 17일 올리브영 ‘컬러그램톡’ 부스에 방문한 걸그룹 아이즈원. (사진=CJ올리브네트웍스)

CJ올리브네트웍스가 운영하는 올리브영이 지난 17일부터 19일까지 열린 세계 최대 규모의 K-컬쳐 컨벤션 ‘KCON 2019 JAPAN’에서 자체브랜드 ‘컬러그램톡(colorgramTOK)’을 앞세워 일본 시장에 한국의 뷰티 트렌드를 전파했다고 20일 밝혔다.

올리브영에 따르면, 컬러그램톡은 한류의 두 축인 뷰티와 음악이 결합된 국내 최초의 코스메틱 브랜드로, 지난 5월 1일 출시됐다. 기획 단계부터 해외 진출을 염두에 둔 올리브영의 자체 색조 브랜드다. 첫 번째 뷰티 아이콘도 한일(韓日) 합작 걸그룹 아이즈원(IZ*ONE)을 발탁해 출시 한 달도 채 되지 않아 일본에서 주목 받고 있다.

올리브영은 본격적인 일본 진출에 앞서, 케이콘 사상 최초로 선보이는 ‘KCON GIRLS’ 프로그램에서 컬러그램톡 브랜드를 체험하고 제품을 직접 바르며 즐길 수 있는 K뷰티 부스를 운영했다. KCON GIRLS는 일본 케이콘 주 관객층을 겨냥해 K뷰티와 패션을 중심으로 K팝 아티스트, 커머스가 결합된 프로그램이다.

특히 올리브영은 이번 컬러그램톡 부스에서 뷰티 아이콘 ‘아이즈원’의 무대 메이크업 노하우를 배울 수 있는 프로그램을 마련해 일본 1020대에게 좋은 반응을 얻었다. 17일에는 ‘아이즈원’이 컬러그램톡 부스에 직접 방문해 일본 현지 팬들을 만나는 시간도 가졌다.

케이콘 기간 동안 컬러그램톡 부스에서의 현장 판매 성과도 긍정적이다. 아이즈원의 포토엽서가 함께 구성된 세트 상품은 판매 하루 만에 소진됐다. ‘컬러그램톡 글로우팝 틴트’와 ‘컬러그램톡 밀크영롱 섀도우’는 준비 수량 1000여개가 모두 매진됐다.