전문 마케터인 저자가 무명의 작가들에게 마케팅 방식을 도입 인큐베이팅해, 아티스트로 성장시키고 휴먼브랜드로 인정받게 한 15년간의 이야기를 담은 책이다. 작가로 등단해 성공하고 싶지만 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 모르는 이들과, 예술 분야에 참여하고 즐기길 원하는 사람들에게 자신이 직접 경험한 성공과 실패의 이야기를 들려준다.

저자는 취미로 미술을 하는 사람과 더 나아가 평생 직업으로 전환하는 비정규 신진 아티스트들에게 일러스트레이터 밥장과 함께한 10년 동안의 만남과 성장 스토리를 통해 자신을 브랜드화하고 성공할 수 있는 일련의 과정을 알려준다. 더불어 새로운 아트 컬래버레이션 등 다양한 프로젝트를 추진하는 디자이너와 마케터들에게 저자가 경험하고 이슈화시켰던 프로모션 노하우를 풀어내 아티스트뿐만이 아니라 디자이너, 마케터, 브랜드를 관리하는 사람에게도 좋은 길라잡이가 될 수 있도록 했다.

저자는 휴먼브랜드로 성공하기 위해 ① 예술가는 스타일로 자신을 표현할 줄 알아야 한다 ② 나만의 대표성을 가져라 ③ 당신의 스토리는 무엇인가? ④ 끊임없이 알려라 ⑤철저한 자기관리까지 5가지 요소를 제시한다. 그리고 이를 누구나 아는 사실이지만 모두가 행하고 있지는 않다며, 성공한 사람들은 자신에게 맞는 다양한 방식으로 노력하고 성과를 얻었다고 조언한다.

주기윤 지음 / 1만 9800원 / 원북 펴냄 / 376쪽