이랜드리테일이 운영하는 여성 패션 브랜드 데이텀의 ‘편애팬츠’ 시리즈가 누적 판매 140만장을 돌파했다. (사진=이랜드)

이랜드리테일이 운영하는 여성 패션 브랜드 '데이텀'의 편애팬츠 시리즈가 누적 판매 140만장을 돌파했다고 4일 밝혔다.

데이텀은 3040세대 여성 고객의 일상에서 착용 빈도가 높은 팬츠 아이템을 중심으로 기능성과 착용감을 차별화해왔다.

지난해 FW(가을·겨울) 시즌 편애팬츠 매출은 전년 동기 대비 37% 성장하며 꾸준한 성장세를 이어가고 있다.

편애팬츠는 허리 전체를 감싸는 ‘360도 입체 패턴 밴딩’과 ‘이중 사방 스판’ 소재를 적용해 장시간 착용에도 조임 없이 편안한 착용감을 제공한다.

또한, 다양한 핏 라인업도 편애팬츠의 강점이다. △세미 와이드, △롱 와이드, △플레어, △부츠컷, △배럴핏 등 3040세대 여성 고객이 선호하는 핏과 함께 일부 데님 상품은 기장을 세분화해 체형과 비율까지 고려해 선보인다.

이랜드리테일 데이텀 관계자는 “편애팬츠는 3040세대 여성 고객이 매일 찾는 팬츠를 목표로 상품 기획부터 소재 경쟁력까지 집약한 상품”이라며 “앞으로도 베이직 상품 라인업을 중심으로 확대하며 데이텀만의 팬츠 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.